El medio es el mensaje. Con esta frase Marshall McLuhan nos ayuda a despojarnos de la idea de que la palabras o el contenido de algún mensaje son los factores mas importantes. Pues, nos hace ver que lo que realmente impacta y perdura en la mente del receptor es el medio o mecanismo por el que se transmitió dicha información. Es decir, el autor nos invita a enfocarnos en el mensaje que transmite cada medio en particular y el efecto que éste produce, porque a pesar de que se aborde un mismo contenido o tema, el medio de transmisión hace la diferencia, ya que su efecto o influencia será la que modifique la percepción de las personas.
El medio es el masaje. Esta frase surge debido a un error de imprenta, pues la frase original era la previamente expuesta, sin embargo, en vez de corregirlo, McLuhan optó por dejarlo así, ya que la influencia de los medios también actuaban como un masaje a los sentidos y las relaciones sociales. En pocas palabras, los medios son los responsables de manipular y estimular al receptor, moldeando y estructurando su personalidad y su conciencia, a pesar de los contenidos que transmitan con una finalidad distinta.
La edad de la ansiedad. Así es como el mediológo nombra a la edad eléctrica, debido a la rápida velocidad de circulación de la información, que a su vez permite una pronta acción-reacción. Como podemos apreciar, no es algo tan alejado a la actualidad, debido a que en la Edad de la Información tenemos un veloz, instantáneo y constante flujo de datos que los medios y el internet nos ayudan a producir, transmitir y recibir.
El telégrafo como un parteaguas histórico. Se debe a que marcó la transición de la edad mecánica a la eléctrica. Es aquí donde surge la velocidad instantánea del movimiento de información. Con el telégrafo inicia el cambio a la Edad de la Información y es la primera vez que el hombre extiende su sistema nervioso fuera de sí.
- Los medios calientes. Es aquel medio que extiende un único sentido en alta definición y que no deja que su público lo complete tanto, dicho de otra manera, son bajos en participación ya que brindan mucha información que el espectador no requiere de mucho esfuerzo para percibirla. (Prensa, radio, cine)
Los medios fríos. Son los que transmiten en baja definición (poca información), por lo tanto, exigen al público mayor participación e interacción para completar dicha información. Es decir, al no ofrecer tantos detalles como los medios calientes, hace que el espectador se esfuerce en participar de forma activa en el proceso. (Televisión, teléfono y conversación)
La radio: el tambor de la tribu. Con esto McLuhan se refiere a la experiencia íntima que proporciona la radio. Metafóricamente describió que las profundidades subliminales de este medio estaban cargadas de los ecos retumbantes de los cuernos tribales y de los antiguos tambores, ya que por naturaleza tiene el poder de convertir la psique y la sociedad en una única cámara de resonancia. En otras palabras, la radio tiene ese poder de afectar a la gente de una forma muy íntima (de tú a tú) y ofrecer todo un mundo de comunicación silenciosa entre el escritor-locutor y el oyente.
El teléfono como medio frío. Con el teléfono, McLuhan afirmó que es un medio frío, ya que se da una extensión del oído y de la voz que se parece a la percepción extrasensorial, además, requiere una participación completa, pues brinda una imagen auditiva muy pobre y tenemos que reforzarla y completarla con todos los otros sentidos. También, porque es un medio de definición baja debido a que se da al oído una cantidad mezquina de información.
La televisión como medio frío. McLuhan clasificaba a la televisión como medio frío debido a que con ella llegó la extensión del sentido del tacto o interacción entre los sentidos, que implicaba aún más íntimamente todo el aparato sensorial y a su vez requería (requiere) de la participación activa por parte del receptor.
- Es imposible comprender los cambios sociales y culturales sin considerar la intervención de los medios. Marshall McLuhan explicaba que para entender nuestra realidad, debíamos comprender que los medios han contribuido en gran parte al desarrollo social e individual, han generado las bases de los cambios para cada etapa. Por ejemplo, si lo relacionamos a nuestra Edad de la información y Comunicación, los medios eléctricos son los que han creado este campo interactivo en el que todos estamos inmersos y somos participantes. Hoy en día lo conocemos como interconexión, por lo tanto no somos ajenos a los avances tecnológicos, pues estos crean conjunto integral de conciencia individual y pública, además de que las medios son las extensiones del ser humano.
Muy bien los comentarios que complementan las frases.
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